Зарождение легендарного бренда по производству спортивной обуви состоялось 100 лет назад в маленьком немецком городке Херцогенаурах. Сегодня компания находится в тройке лидеров по объемам продаж, ее продукцию носят как обычные люди, так и звезды мирового спорта. Как смог обычный сын сапожника достичь такого успеха?
Обувная фабрика братьев Дасслер
Братья Адольф и Рудольф Дасслер начали свой бизнес в 1920 году. В то время Адольфу исполнилось 20 лет, а Рудольфу 24. В Германии царила разруха и хаос, поэтому цех располагался прямо в доме, а пошивом обуви занималась вся семья Дасслеров. Ади, так звали свои Адольфа, очень любил футбол, поэтому знал в какой неудобной обуви занимаются спортсмены. Он придумал модель, которая позволяла лучше чувствовать поверхность поля. Это были первые бутсы. Шипы были металлические, их изготовил местный кузнец. Компания получила название "Обувная фабрика братьев Дасслер». Через 7 лет штат фабрики увеличился до 25 рабочих, которые ежедневно выпускали по сотне новых пар бутс. Уже через год на Олимпийских играх спортсмены надевают шиповки братьев. Несмотря на кризис, братья продолжают раскручивать бизнес. Адольф занимался производством товара, а Рудольф сбытом. Дальнейшие события:
1936 - американский бегун Джесси Оуэнс выигрывает 4 золотые медали в кроссовках братьев Даслер.
К началу войны компания братьев производит по тысяче пар ежедневно.
В 1939 году Адольф начинает шить обувь немецким солдатам, Рудольф идет на фронт.
В 1945 году Рудольф попадает в плен, а Адольф шьет спортивную обувь для американцев.
После возвращения Рудольфа с фронта братья пытаются поднять компанию. Рабочие получают зарплату продуктами питания, а отношения между братьями накаляются из-за внутрених разногласий. 1948 год стал переломным моментом. Отец братьев умирает и уже ничего не сдерживает их от окончательного разрыва отношений. Адольф и Руди ссорятся и делят компанию пополам. Они договариваются что не будут использовать символику семейного бизнеса. В результате появляются «Addas» и «Ruda».
Создание Adidas
"Обувная фабрика братьев Дасслер» прекращает свое существование. Большая часть работников уходит за Адольфом. Впоследствии название «Addas» трансформируется в “Adidas”, а "Ruda" в "Puma". Ади продолжает развивать свою компанию, несмотря на то, что фирма его брата располагается в нескольких метрах. Именно это жесткое соперничество и способствовало развитию спортивной индустрии. В 1949 году Адольф официально регистрирует известный логотип компании - три полоски. Существует две версии происхождения логотипа:
Адольф посвящает логотип трем своим сыновьям.
Полоски символизируют три принципа идеальной спортивной обуви: прочность, защита и соответствие определенному виду спорта.
В этом же году свет увидели первые кроссовки Adidas - бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1954 году обувь Адольфа использует вся сборная Германии по футболу. Впоследствии компания подписывает контракт с Олимпийским комитетом и выходит на мировой рынок. В 1971 году на кроссовках Адидас впервые появляется известный трилистник. В 1972 году Адидас - уже мировой гигант в сфере экипировки для спорта. 70-е годы - золотой век компании. А в 1974 году от рака легких умирает брат Адольфа - Руди. Но, несмотря на то, что братья всегда хотели помириться, Ади не идет на похороны брата. А через четыре года умирает и сам Адольф.
Руководство компанией переходит к его вдове, а затем к сыну. Начинаются проблемы, и в 1989 году сестры Хорста Дасслера продают 80% акций компании предпринимателю Бернарду Тали. А в 1993 году контрольный пакет акций выкупает Роберт Луи Дрейфус и, несмотря на многомиллионные убытки, возрождает детище Адольфа Дасслера. Сегодня Адидас вернул себе мировое признание. Ежегодный объем продаж достигает 10 млрд. долларов. Кроссовки Adidas рекламируют мировые звезды спорта и шоу-бизнеса. Купить кроссовки Adidas в Киеве, как и в любом крупном городе, можно в специализированных магазинах спортивной обуви.
Самый интересный момент - несмотря на то, что компания перестала быть семейным бизнесом и является одним из крупнейших производителей кроссовок, штаб-квартира Адидас до сих пор находится в маленьком городке Херцогенаурах.
